Aufmerksamkeit ist knapp. Wirkung entscheidet.
Verstehen Sie, welche Anzeigen, Spots und Verpackungen tatsächlich wahrgenommen, verstanden und erinnert werden – und optimieren Sie Kreation, Mediaplanung und Budgeteinsatz auf Basis belastbarer Wirkungsdaten.
Gerne beraten wir Sie.
Wir prüfen reale Wirkung in Ihrer Zielgruppe, nicht nur kreative Qualität. Unsere Testreihen zeigen, welche Konzepte wirklich Aufmerksamkeit, Markenwirkung und Kaufimpuls erzeugen.
Wahrnehmung im Feed, Branding-Recall, Claim-Verständlichkeit und Scroll-Stop-Effekt
Dramaturgie, Emotionalität, Markenverankerung und Werbeerinnerung
Auffindbarkeit im Regal, visuelle Dominanz und Kaufimpuls
Wahrnehmungsintensität und Markenintegration in immersive Umfelder
Wir beraten Sie zu unseren qualitativen, apparativen und quantitativen Verfahren. Unsere Toolbox beinhaltet Tiefeninterviews, Fokusgruppen, apparative Verfahren wie Eye Tracking und quantitative Wirkungsforschung.
Wie gehen wir in einem Werbemitteltest vor?
Im ersten Gespräch klären wir, welche Werbemittel im Fokus stehen und welche KPIs wichtig sind. Darauf aufbauend empfehlen wir ein Studien-Setup.
Wir stimmen mit Ihnen die Testmaterialien (Storyboard, Motive, Prototypen) ab und richten Tools wie Fragebogen, Testumgebung oder Eye Tracking ein. Parallel rekrutieren wir die definierte Zielgruppe gemäß Ihren Screening-Kriterien.
Je nach Design führen wir qualitative Sessions (Interviews, Gruppen, Co‑Creation) sowie apparative Messungen und standardisierte Befragungen durch. Dabei stellen wir eine hohe Datenqualität sicher, von sauberer Moderation bis zu Quoten- und Plausibilitätskontrollen.
Wir werten qualitativ und quantitativ aus, identifizieren die wirkungsstärksten Werbemittel und beschreiben Effekte von Visuals, Claims, etc. Sie erhalten einen strukturierten Ergebnisbericht mit priorisierten Empfehlungen für die Kreation.
Seit über zwei Jahrzehnten begleitet Patrick Gallitz Unternehmen bei wirkungsrelevanten Marketingentscheidungen. Sein Fokus liegt auf der fundierten Analyse von Werbewirkung, von Aufmerksamkeit und emotionaler Aktivierung bis hin zu Markenverankerung und Kaufimpuls, insbesondere in digitalen und crossmedialen Kampagnenumfeldern.
Zu Beginn des Projekts stimmen wir mit Ihnen ab, in welcher Form Sie an der Studie partizipieren und die Ergebnisse weiterverwenden möchten. Darauf passen wir Reporting, Workshop-Formate und Dokumentation gezielt an.
Detailliertes Wissen generieren
In einem unverbindlichen Austausch klären wir gemeinsam Fragestellung, Ziele und organisatorische Rahmenbedingungen.
In einem unverbindlichen Austausch klären wir gemeinsam Fragestellung, Ziele und organisatorische Rahmenbedingungen.
In einem unverbindlichen Austausch klären wir gemeinsam Fragestellung, Ziele und organisatorische Rahmenbedingungen.
Frequently Ask Question
Nahezu alle Werbeformate lassen sich testen, sofern realitätsnahe Stimuli vorliegen.
Dazu gehören Anzeigen, Social Ads, TV- und Digitalspots, Verpackungen, POS-Auftritte oder In-Game-Formate. Entscheidend ist eine möglichst realistische Präsentation der Materialien, um valide Reaktionen zu erhalten.
Bereits auf Konzept- oder Storyboard-Ebene ist ein Test sinnvoll.
Frühe Tests helfen, grobe Richtungsentscheidungen abzusichern. Kurz vor Kampagnenstart können Variantenentscheidungen, Kürzungspotenziale oder Branding-Optimierungen datenbasiert getroffen werden.
Ja, bei qualitativen und apparativen Tests ist eine Beobachtung möglich.
Im Studio können Sie Eye-Tracking-Sessions oder Interviews direkt mitverfolgen. Bei quantitativen Projekten erhalten Sie strukturierte Zwischenstände zu zentralen Kennzahlen.
Studio-Eye-Tracking liefert deutlich präzisere Daten.
Unsere Systeme, Remote- und Headset-Eye-Tracker der Firma Tobii Technology, erfassen Blickbewegungen mit hoher Frequenz und Genauigkeit. Online-Lösungen arbeiten mit Webcam-Tracking und sind aus methodischer Sicht weniger valide.
Der Test simuliert eine reale Einkaufssituation.
Produkte werden in einem Regal- oder Shelf-Setup präsentiert. Teilnehmer bearbeiten Such- oder Kaufaufgaben, während Blickverläufe, Auffindbarkeit und Branding-Effekte gemessen werden.
faq-section-maincta: „Erstgespräch vereinbaren“Die Analyse des Orientierungsverhaltens hilft uns dabei, die Wahrnehmung und die Entscheidungsprozesse besser zu verstehen. Denn visuelle Reize bedingen mehr als 50% der kognitiven Informationsverarbeitung. Eye Tracking ist daher ein zentraler Bestandteil der Touch-Point-Analyse.
